言幾又·邁科中心旗艦店充滿設(shè)計(jì)感的書(shū)頁(yè)吊燈。(二月十日拍攝)

　　2月11日，言幾又·邁科中心旗艦店入口的高大書(shū)墻吸引讀者拍照。

　　記者 陳卓珂 文/圖

核心閱讀

　　●在搜索引擎上搜索“西安”“網(wǎng)紅”“書(shū)店”等關(guān)鍵詞，一年以?xún)?nèi)的搜索詞條數(shù)量高達(dá)92700條。與同時(shí)期在西安開(kāi)業(yè)的大悅城、大融城等善于營(yíng)銷(xiāo)的商場(chǎng)相比，這些書(shū)店的知名度毫不遜色。

　　●開(kāi)業(yè)時(shí)，言幾又書(shū)店的目標(biāo)是為西安市民帶來(lái)一處唯美文藝的精神棲息地。但近期有網(wǎng)友毫不客氣地指出：“西安顏值最高書(shū)店淪為‘菜市場(chǎng)’。”這段話的百度搜索詞條量高達(dá)數(shù)萬(wàn)。

●西安的實(shí)體書(shū)店要在3.0時(shí)代翻開(kāi)新的一頁(yè)，就不能只是“打卡”地標(biāo)，更要從“書(shū)店+多業(yè)態(tài)”向閱讀品牌轉(zhuǎn)變，成為閱讀服務(wù)提供者。

2月8日，在西安市鳳城二路37號(hào)藍(lán)海風(fēng)中心，谷陽(yáng)已經(jīng)扛著相機(jī)和三腳架在藍(lán)海風(fēng)·漫港書(shū)店里轉(zhuǎn)了幾圈。2018年以來(lái)，隨著鐘書(shū)閣、SKP-RDV、言幾又、藍(lán)海風(fēng)·漫港、上海三聯(lián)書(shū)店等新型實(shí)體書(shū)店在西安的相繼開(kāi)業(yè)，谷陽(yáng)也開(kāi)始了他的“網(wǎng)紅”書(shū)店“打卡之旅”。“人太多了，找不到合適的角度拍幾張。”他說(shuō)。

　　對(duì)自媒體攝影師谷陽(yáng)來(lái)說(shuō)，這是頭一回。

　　春節(jié)期間，藍(lán)海風(fēng)·漫港的收銀員路亮沒(méi)有休假。這是他在這里工作以來(lái)頭一回。路亮說(shuō)：“今年因?yàn)榭土髁刻?，我們都沒(méi)有休息。”

2018年12月，藍(lán)海風(fēng)·漫港在抖音“爆紅”。以其為代表的眾多設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的書(shū)店，成了媒體追逐的熱點(diǎn)。在搜索引擎上輸入“西安”“網(wǎng)紅”“書(shū)店”等關(guān)鍵詞，一年以?xún)?nèi)的搜索詞條數(shù)量高達(dá)92700條。與同時(shí)期開(kāi)業(yè)的大悅城、大融城等善于營(yíng)銷(xiāo)的商場(chǎng)相比，這些書(shū)店的知名度毫不遜色。

　　1 新型書(shū)店是城市多元文化的側(cè)面

　　進(jìn)入藍(lán)海風(fēng)·漫港，從一樓向上看：博物館級(jí)的專(zhuān)業(yè)燈光、近萬(wàn)平方米的自助閱讀區(qū)、百米書(shū)墻、流線書(shū)廊、懸空書(shū)梯構(gòu)造出極富視覺(jué)沖擊的空間，人文社科、文史古籍、教輔工具、中外名著等約60萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)展陳其中。“這完全是一座令人驚艷、震撼的魔幻藝術(shù)型藏書(shū)閣。”回憶第一次參觀藍(lán)海風(fēng)·漫港時(shí)的感受，谷陽(yáng)仍然嘖嘖稱(chēng)贊。

　　藍(lán)海風(fēng)·漫港的出現(xiàn)并不是偶然，而是目前西安高品質(zhì)、高顏值、多業(yè)態(tài)新型實(shí)體書(shū)店快速發(fā)展的代表。近年來(lái)，西安市大力推進(jìn)“書(shū)香之城”建設(shè)，實(shí)體書(shū)店數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。截至2018年12月底，西安市圖書(shū)零售單位網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)量接近2000家。而在2017年底，這個(gè)數(shù)字僅為827家。近2000家圖書(shū)零售單位也讓西安這座城市“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”。

　　“充滿個(gè)性的新型書(shū)店正是城市多元文化的一個(gè)側(cè)面。”陜西學(xué)前師范學(xué)院文學(xué)院教授孫立昂說(shuō)，“閱讀是提高個(gè)人素質(zhì)、滿足精神需求的重要方式，也是影響城市文化氣質(zhì)的重要因素。作為城市文化設(shè)施和文明的載體，實(shí)體書(shū)店承擔(dān)著傳播精神文化的使命，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場(chǎng)繁榮、推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)書(shū)香社會(huì)、提高全民族素質(zhì)等方面具有舉足輕重的作用。它還承擔(dān)著將出版物從出版企業(yè)傳遞給讀者這一重要任務(wù)。”

　　孫立昂把實(shí)體書(shū)店在西安的繁榮發(fā)展稱(chēng)為“八仙過(guò)海，各顯神通”。“這么多新型書(shū)店的出現(xiàn)，是令人欣喜的。但我們更應(yīng)該關(guān)注，為什么它們會(huì)在西安‘扎堆’。”她說(shuō)。

　　2016年6月，中宣部、原國(guó)家新聞出版廣電總局等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2018年1月，西安市委宣傳部、西安市文化廣電新聞出版局印發(fā)了《西安市建設(shè)“書(shū)香之城”實(shí)施方案》。

　　如果說(shuō)，政策支持推動(dòng)了實(shí)體書(shū)店行業(yè)的整體回暖。那么，群眾文化消費(fèi)需求的提升則推動(dòng)了實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型發(fā)展。“消費(fèi)者的文化消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，文化欣賞水平不斷提高，對(duì)文化設(shè)施的要求也不斷提高。他們既需要優(yōu)美的環(huán)境，也需要新鮮的體驗(yàn)，還需要方便快捷的服務(wù)。”孫立昂說(shuō)。

　　2 不應(yīng)僅僅是“打卡”地標(biāo)

　　2月9日，在西安市高新區(qū)言幾又·邁科中心旗艦店，劉瑤并沒(méi)有在里面停留很久。想給孩子買(mǎi)一本科普讀物的她進(jìn)入這間設(shè)計(jì)繁復(fù)、空間多元的書(shū)店后迷路了。劉瑤說(shuō)：“沒(méi)有找到需要的書(shū)，打算去漢唐書(shū)城看一下，那邊查詢(xún)比較方便。”

　　2月10日，走出言幾又的大門(mén)時(shí)，谷陽(yáng)身后的書(shū)店依然人聲鼎沸。“這里已經(jīng)不像是一個(gè)書(shū)店，而更像是一家商場(chǎng)。”他說(shuō)，“現(xiàn)在我更愿意把來(lái)這里的人稱(chēng)為消費(fèi)者，而不是讀者。”谷陽(yáng)指的是當(dāng)天下午在言幾又書(shū)店擺拍、喧嘩的人們。

　　春節(jié)期間的言幾又書(shū)店，幾乎每天都是這樣的情況。小孩子在樓梯上蹦來(lái)蹦去，清脆響亮的童聲從二樓傳到一樓;年輕人則忙著在各個(gè)角落架起相機(jī);在閱讀區(qū)，許多人坐在卡座里打著電話，一些看書(shū)的人只能坐在臺(tái)階上……

　　2018年10月30日，言幾又·邁科中心旗艦店開(kāi)業(yè)。書(shū)店邀請(qǐng)日本知名設(shè)計(jì)師池貝知子進(jìn)行設(shè)計(jì)，旨在打造一個(gè)涵蓋書(shū)店、咖啡廳、藝術(shù)畫(huà)廊、文創(chuàng)生活館和創(chuàng)意孵化地等為一體的城市文化空間。那時(shí)，言幾又的目標(biāo)是為西安市民帶來(lái)一處唯美文藝的精神棲息地。而近日，自媒體“少年心之旅”毫不客氣地指出，“西安顏值最高書(shū)店淪為‘菜市場(chǎng)’，拍照聊天的人比看書(shū)的人還多。”

　　這種窘境，不是言幾又獨(dú)有的。

　　春節(jié)期間，曲江書(shū)城一樓大廳出現(xiàn)了一條約200米長(zhǎng)的“商業(yè)街”。它的嘈雜讓曲江書(shū)城一樓的文創(chuàng)產(chǎn)品展售區(qū)顯得更加忙亂。在二樓重點(diǎn)圖書(shū)區(qū)域，除了被隔開(kāi)的法律專(zhuān)業(yè)工具書(shū)區(qū)域還有一些讀者在認(rèn)真閱覽外，其他區(qū)域不是伴著通風(fēng)系統(tǒng)的噪音，就是伴著其他業(yè)態(tài)的喧鬧。一些新書(shū)被撕掉了書(shū)封，一些新書(shū)的封面已經(jīng)褶皺，被撕下的塑料包裝散落在地上。

　　在孫立昂看來(lái)，這是實(shí)體書(shū)店多元化發(fā)展不可避免的現(xiàn)象，她說(shuō)：“以前的書(shū)店，只是圖書(shū)銷(xiāo)售的空間，以賣(mài)書(shū)為主?，F(xiàn)在，實(shí)體書(shū)店通過(guò)非書(shū)業(yè)務(wù)提升銷(xiāo)售額，為自己的生存與發(fā)展打下經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。非書(shū)業(yè)務(wù)的發(fā)展一定程度上緩解了書(shū)店的生存問(wèn)題，但難以避免地會(huì)干擾主業(yè)。”

　　在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，多元化經(jīng)營(yíng)是實(shí)體書(shū)店的2.0時(shí)代。開(kāi)一家書(shū)店不難，要實(shí)現(xiàn)開(kāi)得持久，就要進(jìn)入閱讀品牌建設(shè)的3.0時(shí)代。

　　3 在3.0時(shí)代“翻開(kāi)新的一頁(yè)”

　　2月12日，西安SKP商場(chǎng)9層和10層，RDV書(shū)店。

　　2018年5月11日正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，這家書(shū)店也一度是許多人的朋友圈“打卡地”。但與其他幾家書(shū)店相比，這里安靜了許多。

　　RDV書(shū)店也設(shè)置了餐飲區(qū)和文創(chuàng)展售區(qū)，而且和圖書(shū)閱讀區(qū)域幾乎沒(méi)有什么明顯的隔離。但整個(gè)書(shū)店幾乎沒(méi)有相機(jī)的快門(mén)聲，也沒(méi)有小孩子的歡鬧聲，只有書(shū)頁(yè)輕輕翻動(dòng)的聲音。“SKP-RDV書(shū)店沒(méi)有出現(xiàn)‘店火書(shū)不火’的情況，閱讀區(qū)域也沒(méi)有出現(xiàn)嘈雜的情況。我認(rèn)為這是書(shū)店對(duì)書(shū)品的選擇和取舍起了決定性作用。”孫立昂說(shuō)。

　　在SKP-RDV書(shū)店9層，大部分都是關(guān)于園藝、攝影、音樂(lè)、料理等專(zhuān)業(yè)度較高的書(shū)籍，這些書(shū)籍往往是某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)著或者個(gè)人志，吸引的也是非常專(zhuān)注于這些領(lǐng)域的讀者。10層的文史圖書(shū)也以專(zhuān)著居多。

　　對(duì)圖書(shū)的精準(zhǔn)定位，為SKP-RDV書(shū)店吸引到了專(zhuān)業(yè)的讀者，也賦予了這家書(shū)店區(qū)別于其他書(shū)店的差異化形象。聯(lián)合媒體和商業(yè)伙伴舉辦的《沈從文的后半生》等圖書(shū)沙龍活動(dòng)，讓SKP-RDV書(shū)店在塑造品牌的同時(shí)，培養(yǎng)了更多的潛在讀者。

　　“同樣深諳此道的，還有1月9日開(kāi)業(yè)的上海三聯(lián)書(shū)店。實(shí)體書(shū)店應(yīng)當(dāng)從‘打卡’地標(biāo)向閱讀品牌轉(zhuǎn)變，成為閱讀服務(wù)提供者。”孫立昂說(shuō)，“具體來(lái)說(shuō)，就是轉(zhuǎn)變理念。改變?cè)瓉?lái)的商品買(mǎi)賣(mài)思維，為消費(fèi)者提供閱讀服務(wù)。經(jīng)營(yíng)用戶，挖掘他們的服務(wù)需求，提升實(shí)體書(shū)店的文化消費(fèi)終端服務(wù)品質(zhì)。”