7月22日，游客在曲江書城《長(zhǎng)安的荔枝》文創(chuàng)展區(qū)選購(gòu)產(chǎn)品。 本報(bào)記者 師念攝

　　本報(bào)記者 師念 見(jiàn)習(xí)記者 周思言

　　7月18日，改編自馬伯庸同名小說(shuō)的歷史題材電影《長(zhǎng)安的荔枝》在全國(guó)公映。影片由西安市委宣傳部參與攝制，西安曲江影視投資集團(tuán)參與出品，以九品小吏李善德(大鵬飾)千里迢迢為“圣上”運(yùn)送鮮荔枝的荒誕任務(wù)為主線，展現(xiàn)唐朝由盛轉(zhuǎn)衰關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)背后的社會(huì)現(xiàn)狀。

　　截至7月22日，影片豆瓣平臺(tái)評(píng)分7.7分，淘票票評(píng)分9.5分。7月22日，貓眼平臺(tái)預(yù)測(cè)其票房區(qū)間為5億元至8億元。

　　從唐詩(shī)到銀幕的藝術(shù)接力

　　“一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)。”杜牧的詩(shī)句，道盡了盛唐的奢華。作家馬伯庸以非凡的巧思，對(duì)這一典故進(jìn)行了全新演繹，成就了現(xiàn)象級(jí)文化IP——“長(zhǎng)安的荔枝”。

　　一個(gè)IP的生命力在于不斷推陳出新。小說(shuō)《長(zhǎng)安的荔枝》先是以話劇的形式登上舞臺(tái)，進(jìn)行21站全國(guó)巡演;隨后，同名電視劇上線，進(jìn)一步夯實(shí)了IP的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷價(jià)值和社會(huì)影響力;電影版則進(jìn)一步提升了這個(gè)IP的影響力。

　　電影《長(zhǎng)安的荔枝》緊扣“李善德運(yùn)荔枝”這一核心主線，以楊貴妃生辰倒計(jì)時(shí)為敘事線索，開(kāi)篇即營(yíng)造出緊迫的“不可能完成的任務(wù)”氛圍，而倒計(jì)時(shí)如同懸在李善德頭頂?shù)睦麆?，高效?qū)動(dòng)情節(jié)，將觀眾迅速帶入這場(chǎng)與時(shí)間賽跑的生死運(yùn)輸中。

　　在人物命運(yùn)刻畫上，影片大膽呈現(xiàn)李善德從初到嶺南的落魄到最終一夜白頭的滄桑。結(jié)尾堪稱點(diǎn)睛之筆。貴妃生日當(dāng)天，耗費(fèi)無(wú)數(shù)生命與血淚運(yùn)抵長(zhǎng)安的荔枝和其他水果擺放在一起，她甚至沒(méi)吃一顆。

　　戲里戲外的拼搏精神

　　“就算失敗，我也想知道，自己倒在距離終點(diǎn)多遠(yuǎn)的地方。”銀幕上，李善德快馬加鞭翻山越嶺地送荔枝;銀幕外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不斷挑戰(zhàn)能力上限。身兼編劇、導(dǎo)演、主演三重身份的大鵬坦言，影片后期制作階段自己如同角色附體：“每天高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，快馬加鞭與時(shí)間賽跑。”他將這種極限壓力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作方法：“當(dāng)你置身于極限空間，自己就會(huì)想出解決辦法。”

　　盡管已有10余年編導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)，掌控這部歷史巨制仍讓大鵬倍感煎熬。面對(duì)“自導(dǎo)自演”和統(tǒng)籌數(shù)百人劇組的壓力，他說(shuō)：“像會(huì)游泳的人掉進(jìn)海里，看不見(jiàn)盡頭。”

　　從東北小城青年到金爵獎(jiǎng)影帝，大鵬似乎始終很平靜。獲得榮譽(yù)后“只高興一晚”的他，始終以敬畏心進(jìn)行創(chuàng)作。觀眾稱其為“陪伴型導(dǎo)演”。他認(rèn)為，與觀眾共同成長(zhǎng)，是一種難能可貴的彼此陪伴。

　　戲里李善德一夜白頭奔行千里，戲外大鵬用突破自我交出答卷。片尾曲唱出的“一步步往前磕”，既是盛唐小吏的悲歌，亦是電影人破浪前行的誓言。

　　“荔枝風(fēng)暴”賦能民生消費(fèi)

　　一部《長(zhǎng)安的荔枝》，不僅在大銀幕上重現(xiàn)了盛唐傳奇，還在現(xiàn)實(shí)中掀起了一場(chǎng)席卷文旅、農(nóng)業(yè)、零售及文創(chuàng)消費(fèi)的“荔枝風(fēng)暴”，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和民生消費(fèi)注入新活力。

　　取景地西安成為最大受益者。曲江文旅敏銳地捕捉機(jī)遇，巧妙地將電影中驚險(xiǎn)的“荔枝運(yùn)輸路線”落地，串聯(lián)起西安城墻、華清宮等核心景區(qū)，推出“荔燈巡游”等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。曲江文旅和抖音生活服務(wù)聯(lián)合推出的復(fù)刻劇中嶺南到長(zhǎng)安的旅游專線，成為今夏“影視+文旅”的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)。

　　電影對(duì)“荔枝”這一核心意象的聚焦，直接激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)地產(chǎn)品的熱情。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，“廣東荔枝”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)143%，“長(zhǎng)安的荔枝同款美食”高居美食榜榜首。

　　圍繞電影IP開(kāi)發(fā)的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，引爆了另一波消費(fèi)熱潮。

　　7月21日，走進(jìn)曲江書城，不少市民正在選購(gòu)電影《長(zhǎng)安的荔枝》相關(guān)文創(chuàng)——軟萌可愛(ài)的“小吉荔”毛絨玩偶，承載著影片中“轉(zhuǎn)運(yùn)”的祝福寓意;VORO推出的“妃子笑”荔枝味雪糕，將電影里那份來(lái)之不易的甘甜轉(zhuǎn)化為舌尖上的清涼享受，成為消暑爆品;Moonyoo聯(lián)名荔枝冷皂，憑借逼真造型，巧妙地將文化體驗(yàn)融入日常生活。

　　曲江影視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些文創(chuàng)產(chǎn)品在西安核心商圈書店、影城、機(jī)場(chǎng)及大相文博店密集鋪設(shè)，并通過(guò)抖音、淘寶、小紅書等線上平臺(tái)同步發(fā)售，受到消費(fèi)者的歡迎。

　　餐飲住宿業(yè)同樣借勢(shì)升級(jí)，分享IP紅利。曲江文旅旗下御宴宮迅速推出“荔枝唐宴”，特色菜品包括“紅塵妃子笑”(荔枝冰酪)、“嶺南鮮鲙”等。西安不少酒店推出“貴妃同款”主題房，訂單量激增，有效提升了非門票類旅游收入。