西安曲江文旅核心區(qū)的標(biāo)桿商業(yè)體，西安大悅城自開(kāi)業(yè)以來(lái)，便以大雁塔千年文化為根基，錨定“文商融合、服務(wù)文旅”的發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌布局、場(chǎng)景打造、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上持續(xù)發(fā)力，不僅成為西安首店經(jīng)濟(jì)的“主力軍”，更與大雁塔—大唐不夜城文旅集群深度聯(lián)動(dòng)，為西安旅游注入鮮活動(dòng)能。近日，西安大悅城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人屈恒果、大唐不夜城工作人員金翰、長(zhǎng)安大牌檔運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李娜及多位游客，共同分享了項(xiàng)目發(fā)展成果與文旅融合新體驗(yàn)。

西安大悅城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人屈恒果
 

　　戰(zhàn)略錨定文化內(nèi)核：以大雁塔IP為核心，打造特色文旅場(chǎng)景

　　“從項(xiàng)目規(guī)劃初期，我們就深知緊鄰大雁塔的優(yōu)勢(shì)，決心把最好的場(chǎng)景留給游客，讓商業(yè)空間成為古都文化的輸出窗口。”屈恒果介紹，西安大悅城以玄奘文化為原點(diǎn)，將悟空形象與大雁塔IP深度綁定，打造“西游青年”文化概念，推出系列西游主題演展，讓傳統(tǒng)IP與年輕消費(fèi)需求同頻共振。

　　在場(chǎng)景打造上，商場(chǎng)四樓的大雁塔45度角觀景平臺(tái)成為核心亮點(diǎn)——作為全市唯一能近距離拍攝大雁塔的點(diǎn)位，這里不僅是游客休憩觀景的首選，更被賦予豐富文化內(nèi)涵：去年推出的“小白龍”打卡裝置迅速走紅小紅書(shū)，今年新增的Q版唐僧拍照點(diǎn)以萌趣造型呼應(yīng)玄奘文化，成為年輕游客互動(dòng)打卡的新寵;下半年，“長(zhǎng)安啟臺(tái)”沉浸式互動(dòng)祈愿主題裝置還將亮相屋頂，進(jìn)一步豐富“觀塔+品文化”的體驗(yàn)層次。“這個(gè)區(qū)域已成為除悟空演展外的必打卡地，未來(lái)我們會(huì)繼續(xù)圍繞大雁塔IP，開(kāi)發(fā)更多文化演展活動(dòng)。”屈恒果補(bǔ)充道。

　　發(fā)力首店與文創(chuàng)：聯(lián)動(dòng)不夜城集群，激活文旅消費(fèi)活力

　　依托大雁塔—大唐不夜城的文旅流量?jī)?yōu)勢(shì)，西安大悅城在首店經(jīng)濟(jì)與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上持續(xù)突破，形成與區(qū)域生態(tài)的互補(bǔ)共贏。據(jù)屈恒果介紹，商場(chǎng)開(kāi)業(yè)初期即引入192家首店品牌，其中曲江區(qū)域首店占全市60%、城市首店占比30%;近年來(lái)，年均新增30余家首進(jìn)品牌，2025年上半年更是引入近20家，地下一層的WANGXIAOBEN、CBB、WOODBUDDY等全國(guó)及西北首店，精準(zhǔn)契合年輕客群對(duì)二次元潮玩的需求;四樓戶外街區(qū)則引入1989亞洲融合料理、KCOOKING概念韓餐等首店，打造“美食+觀景”的消費(fèi)場(chǎng)景。

 大唐不夜城工作人員金翰
 

　　在文創(chuàng)領(lǐng)域，商場(chǎng)與大唐不夜城形成“資源聯(lián)動(dòng)、特色互補(bǔ)”的格局。大唐不夜城工作人員金翰表示，不夜城通過(guò)“預(yù)見(jiàn)長(zhǎng)安”“不倒翁”等IP開(kāi)發(fā)非遺文創(chuàng)，今年8月旗下文創(chuàng)旗艦店更開(kāi)通離境退稅服務(wù)，方便境外游客帶走“西安記憶”;而西安大悅城則聚焦本土文創(chuàng)孵化，今年七八月份聯(lián)合西安美術(shù)學(xué)院設(shè)立文創(chuàng)展區(qū)，展示皮影、銀器等陜西非遺元素作品，并培育出CPP等西安本土文創(chuàng)品牌，該品牌首月?tīng)I(yíng)收即達(dá)6萬(wàn)元。“我們與大悅城共同構(gòu)建起‘潮流文創(chuàng)+非遺文創(chuàng)’的供給體系，讓游客有更多選擇。”金翰說(shuō)。

　　升級(jí)文旅服務(wù)：聚焦800萬(wàn)游客需求，夯實(shí)“西安服務(wù)”口碑

　　作為西安文旅消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，西安大悅城全年接待客流約2000萬(wàn)人次，其中外地游客800萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)占比超40%。為提升游客體驗(yàn)，商場(chǎng)從多維度升級(jí)服務(wù)：今年與阿里支付合作開(kāi)通國(guó)際支付功能，外國(guó)游客無(wú)需現(xiàn)金即可掃碼購(gòu)物;7月26日聯(lián)合周邊酒店推出“住宿+消費(fèi)”一站式服務(wù)，減少出行奔波;上半年更開(kāi)展各類促消費(fèi)活動(dòng)60余場(chǎng)，投入資源撬動(dòng)8億元銷售額，其中“得力超級(jí)文具節(jié)”結(jié)合文旅旺季與開(kāi)學(xué)季，讓消費(fèi)與文化體驗(yàn)深度融合。

　　“我們不想只做商業(yè)場(chǎng)所，更要成為游客的‘文旅服務(wù)商’。”屈恒果表示，今年客流量同比去年提升了6%，這得益于商場(chǎng)主動(dòng)調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，向生活、戶外方向傾斜，更好滿足游客偶然性與強(qiáng)需求消費(fèi)。

長(zhǎng)安大牌檔運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 李娜
 

　　多方聲音：文旅融合成果獲認(rèn)可，西安魅力圈粉無(wú)數(shù)

　　文旅融合的成效，也體現(xiàn)在企業(yè)反饋與游客口碑中。長(zhǎng)安大牌檔運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李娜介紹，作為西安本土陜菜企業(yè)，品牌15家門店參與“秦滿長(zhǎng)安”活動(dòng)，接待游客2萬(wàn)人次，銷售專屬套餐7000余套、周邊2.4萬(wàn)套，帶動(dòng)轉(zhuǎn)化額286萬(wàn)元。“很多游客說(shuō)‘葫蘆雞、肉夾饃讓人記憶猶新’，能通過(guò)美食傳播陜菜文化，我們很自豪。”

　　來(lái)自各地的游客更是對(duì)西安贊不絕口：安徽女士直言“本以為南方人吃不慣北方菜，沒(méi)想到西安街道干凈、人熱情，biang biang 面’和葫蘆雞都很合胃口”下有機(jī)會(huì)還來(lái)西安，回去后會(huì)推薦身邊的親朋好友來(lái)西安打卡旅游，體驗(yàn)西安文化;新疆在西安上大學(xué)的游客表示“西安美景不斷，各類美食讓人都想嘗個(gè)遍，不愧是碳水之都，更是文創(chuàng)天堂，畢業(yè)后計(jì)劃留在西安發(fā)展”;南方游客則稱贊“酒店服務(wù)貼心，大悅城的打卡點(diǎn)很有趣，讓她流連忘返”。

　　未來(lái)，西安大悅城將繼續(xù)以“文商文旅深度融合”為戰(zhàn)略方向，深化場(chǎng)景創(chuàng)新、首店引進(jìn)與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步融入大雁塔—大唐不夜城文旅集群，為西安打造“古今交融、活力迸發(fā)”的國(guó)際旅游目的地城市注入更多動(dòng)能。(張楚翌)