臺(tái)盟陜西省委會(huì)

　　農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是推進(jìn)全面鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)。我省各地立足自身資源優(yōu)勢，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系，促進(jìn)蘋果、獼猴桃、蔬菜、茶葉、食用菌等產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。截至2024年6月，陜西共有綠色食品品牌964個(gè)、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書665個(gè)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品117個(gè)、名特優(yōu)新產(chǎn)品377個(gè);134個(gè)特色產(chǎn)品納入全國特質(zhì)農(nóng)品名錄，總量居全國第一。

　　當(dāng)前，陜西農(nóng)業(yè)品牌正在從“品牌強(qiáng)農(nóng)”向“品牌引領(lǐng)”的高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，但還存在初級(jí)產(chǎn)品市場占比高，產(chǎn)業(yè)韌性有待加強(qiáng);低質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象突出，品牌打造缺乏亮點(diǎn);區(qū)域公用品牌建設(shè)體系不健全，協(xié)同效應(yīng)不足等短板。

　　為此建議：

　　一、強(qiáng)化政策引領(lǐng)，推動(dòng)品牌體系化發(fā)展。優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)機(jī)制體制，挖掘并保護(hù)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品種資源，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)加工工藝與歷史文化資源，為區(qū)域公用品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行科學(xué)的品牌定位與發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)培育一批具有潛力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與核心企業(yè)，推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展。

　　二、推進(jìn)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈韌性。協(xié)調(diào)并引導(dǎo)規(guī)模戶、龍頭企業(yè)、專業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)地批發(fā)市場、物流流通企業(yè)等多元主體，在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈信息、利益、技術(shù)協(xié)同共享上實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)新。加大龍頭企業(yè)政策、金融、技術(shù)和人才等要素支持力度，扶持企業(yè)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營轉(zhuǎn)型，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高品牌影響力競爭力，增強(qiáng)區(qū)域綜合韌性與核心競爭力。

　　三、提升供給質(zhì)量，增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力。加大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地保護(hù)力度，支持開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯覆蓋面，提升區(qū)域公用品牌消費(fèi)者認(rèn)可度和信賴度。賦予農(nóng)業(yè)品牌新的內(nèi)涵，提升農(nóng)業(yè)品牌的個(gè)性化程度，形成差異化優(yōu)勢，增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力。

　　四、鼓勵(lì)數(shù)字化建設(shè)，促進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展，探索一體化數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)模式的應(yīng)用。鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)深度挖掘消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)融入農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)對(duì)接市場需求，實(shí)現(xiàn)全鏈條的提質(zhì)增效。